LA CREAZIONE del LOGO

Il vostro logo rappresenta visivamente la vostra azienda; l'immagine coordinata può basarsi sui prodotti che l'azienda fornisce o su un simbolo semplice da ricordare: un logo professionale, quindi, dovrà dare un messaggio che stimoli la fiducia nell'eventuale cliente, anche se non fà necessariamente riferimento ai prodotti in vendita.

TIPOLOGIE di LOGHI

Le tipologie di loghi si possono distinguere in tre categorie.
1) I loghi testuali basati su una scritta (Coca-Cola, Sony...); un particolare tipo di carattere (font) che talvolta viene modificato al fine di conferire univocità al logo. Questa tipologia di costruzione del logotipo aziendale risulta molto semplice da memorizzare e richiede una forte campagna pubblicitaria, dove la sua riproduzione avviene praticamente su ogni prodotto.
2) Loghi basati sul prodotto in vendita, cioè su ciò che l'azienda produce e/o vende: tipologia di loghi molto sfruttata dalle piccole aziende. Questo tipo di creazione rende bene le caratteristiche intrinseche dell'azienda, ma si corre il rischio di confondere il cliente: pensate a quante pizzerie hanno come logo il forno a legna o la pizza disegnata.
3) Logo astratto. Il logo astratto può essere un simbolo che dà un'idea dell'azienda senza focalizzarne le caratteristiche (es. logo della ditta Nike); questo tipo di loghi viene spesso associato alla prima tipologia (logo testuale) e risulta essere una delle soluzioni più moderne. La creatività del grafico, in questo caso, può fare la differenza: un logo semplice ed intuitivo si distinguerà dagli altri (se l'indagine di mercato è stata effettuata sapientemente) e renderà l'immagine dell'azienda unica.

CARATTERISTICHE dei LOGHI

Abbiamo discusso le tipologie di loghi e l'importanza dell'indagine di mercato; vediamo altre caratteristiche importanti per la sua corretta creazione; non meno importanti sono, quindi, le seguenti qualità:

Stile del logo; caratteristica prettamente grafica che può definire il target dell'azienda (per target si intende la tipologia di utente al quale è destinato il logo). Una grafica leggera e semplice attirerà l'attenzione su una clientela raffinata, una grafica moderna focalizzerà l'attenzione verso un pubblico giovanile e così via.

Unicità del logo; questa caratteristica è frutto dello studio di mercato combinato con la creatività del grafico. Rendere unici i loghi è una delle cose più difficili in assoluto (data la quantità di loghi presenti sul mercato): per ottenere l'unicità si può mettere in secondo piano la grafica che può essere anche molto "spartana" (non sarà la bellezza della grafica a rendere efficace il logo).

Destinazione. Questo parametro è fondamentale, in quanto un logo deve poter essere riprodotto su tutti i supporti: dal timbro a un colore al pannello per i camion. Questo tipo di caratteristica si ottiene solamente se il grafico utilizza gli strumenti giusti (la scalabilità del logo, per esempio, dipende dal tipo di software utilizzato che deve essere "vettoriale").

I colori dei loghi. Anche se tutti i loghi devono poter essere riprodotti in bianco e nero, risulta importantissimo lo studio dei colori che può determinare alcuni risvolti psicologici importanti: per esempio il rosso e il giallo utilizzati nel logo Mc Donald, sono colori che stimolano l'appetito. E' importante considerare che in un logo non devono essere presenti più di tre colori (che in genere vengono scelti tra le librerie dei colori Pantone) e inoltre, la scelta di questi, deve considerare i contrasti che devono risultare evidenti nella versione in scala di grigio.

RICOSTRUZIONE del LOGO

Un logo, a distanza di anni, può essere aggiornato, ma và considerato un fattore molto importante; i clienti che associano la vostra azienda o attività al logo scelto, potrebbero ricevere una cattiva impressione dalla modifica (istintivamente viene da pensare a una cessione dell'attività o ancora peggio, a un'imitazione del marchio originale da parte di un'altra società): per questo motivo la ristrutturazione completa di un logo molto conosciuto deve avvenire in tempi molto lunghi (anche 5/10 anni).